維維崔桂亮
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蘇商會
2019-06-12 10:38 -
文：
蘇商全媒體
崔桂亮明確表示：“做食品等于做良心。企業(yè)要想做百年品牌，要健康成長，要長久發(fā)展，就一定要敬畏天地，守住底線?！蔽磥恚S維將喚醒幾代人的溫暖記憶，再創(chuàng)輝煌。
人物名片：維維集團董事長
出生年月：1962年12月
品牌價值：★★★★
所屬品類：食品
品牌宣言：企業(yè)要想做百年品牌，要健康成長，要長久發(fā)展，就一定要敬畏天地，守住底線。
品牌故事：
1992年，崔桂亮30歲，是銅山縣大廟一家碾米廠的廠長。彼時，鄧小平南方談話傳遞出的精神，像火把一樣照耀著奮斗者前進的道路。這一年，維維豆奶品牌創(chuàng)立，崔桂亮開始擔任江蘇維維集團總經理兼黨委書記。
與此同時，一部創(chuàng)造了收視神話的電視劇《渴望》登陸徐州熒屏，崔桂亮瞅準時機，帶著企業(yè)的家底子10萬元來到徐州電視臺，買斷了特約播映權。一個月后，當《渴望》萬人空巷，世人爭說時，維維豆奶也開始蜚聲大江南北。
1994年年末，央視1995年黃金時段廣告投標拍賣揭曉，中標價1個億，成為中央電視臺第一個億元標王，而它的創(chuàng)造者正是維維。
“維維豆奶，歡樂開懷”，維維豆奶從一問世便贏得消費者的喜愛，并迅速在全國熱銷，曾連續(xù)十多年位居國內豆奶品牌第一位，市場占有率一度達70%，成為名副其實的“豆奶大王”。
2000年，以維維豆奶為主營產品的維維食品飲料股份有限公司登陸A股，成為最早一批上市的食品飲料企業(yè)之一。自此，維維便走上了快速擴張的道路。上市后，崔桂亮就帶領著維維股份開始二次創(chuàng)業(yè)，制定了“穩(wěn)定發(fā)展豆奶、全面進軍乳業(yè)”的戰(zhàn)略，此后更是從豆奶粉單一產品，擴大到食品、乳飲、糧油、酒業(yè)等更豐富、完善的食品全產業(yè)鏈發(fā)展。
但中國消費品在不斷升級，維維豆奶不論是在新品推出還是市場推廣的力度上都出現了被弱化的跡象，一定意義上錯過了產品結構升級的最佳時期。近年來，崔桂亮開始摒棄一些此前的跨界產業(yè)，此后，在形象代言人上更是大手筆運作。維維宣布與“國民女神”高圓圓簽訂代言協(xié)議，自2019年起，高圓圓將出任維維股份核心產品維維豆奶的形象代言人。
這是維維股份繼影視演員馬伊琍、霍思燕、劉濤，鳳凰衛(wèi)視主持人吳小莉、歌手丁丁之后，啟用的第六位廣告代言人。此舉顯露出維維股份品牌時尚化、回歸主業(yè)的布局，也顯示出崔桂亮重振維維豆奶產品市場的決心。
由高圓圓代言的維維豆奶廣告, 從2019年1月1日起在央視黃金時段播出。高圓圓呈現的“健康、美好”形象與維維豆奶的健康理念完全契合，親切特質與維維豆奶一貫追求的“國民飲品”定位相一致，將維維豆奶品牌推高到新的層面。
作為一個有著30余年歷史的品牌，維維豆奶已經成為國人的美好記憶，累積了大量忠實的“擁躉”。崔桂亮明確表示：“做食品等于做良心。企業(yè)要想做百年品牌，要健康成長，要長久發(fā)展，就一定要敬畏天地，守住底線。”未來，維維將喚醒幾代人的溫暖記憶，再創(chuàng)輝煌。