周素明的2014：“緣”起創(chuàng)新，重塑品牌傳奇
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蘇商會
2019-01-28 16:40 -
文：
蘇商全媒體
作為已經掌管今世緣近20年的掌舵人，周素明用實際行動拯救了高溝酒鄉(xiāng)，讓這座流淌著酒香的淮安小城再次成為蘇北的耀眼明星。
從2000年接手時的“小步快跑”，到4年后的品牌升級，再到如今享譽全國、勇攀高質量發(fā)展高峰，周素明用18年的時間，完成了今世緣酒業(yè)從小到大、由弱到強的崛起之路。因緣而生、隨緣而盛。2014年，今世緣成功登陸A股主板，成為淮安市第一家上市公司。周素明矢志不渝的創(chuàng)新，成就了一個白酒品牌的傳奇，而一家企業(yè)的強盛，也扛起了一座城市的榮譽。
今世緣的前身是高溝酒廠，曾有過輝煌的歷史。早在1915年，高溝大曲就勇得巴拿馬國際博覽會金獎。到了上世紀90年代，中國酒業(yè)格局風云突變，在各路白酒的前后夾擊下，作為“三溝一河”之一的高溝酒廠，一度面臨破產的窘況。危急關頭，高溝酒廠決定重新開發(fā)一個新品牌。于是，1996年“今世緣”品牌應運而生，次年，江蘇今世緣酒業(yè)有限公司成立。
酒是飲食之需，更是情感的紐帶、文化的牽系。今世緣定位于中國人喜聞樂見的“緣文化”，主打婚宴市場，很快就找到了自己的生存空間，邁出了打開市場、擺脫困局的第一步。2000年12月，周素明在漣水縣委常委、縣委副書記任上，開始擔任今世緣酒業(yè)的黨委書記和董事長。今世緣在文化、營銷、制度、科技等方面一系列讓人眼花繚亂的探索和創(chuàng)新，也自此開始。
圍繞一個“緣”字開展情感營銷，今世緣實現了“小步快跑”，卻也因此被貼上了婚酒的標簽，形成了業(yè)績對婚慶市場的過度倚賴局面。為了適應消費者需求的變化以及市場環(huán)境的改變，2004年，周素明主張品牌創(chuàng)新與酒體創(chuàng)新，邀請國內最優(yōu)秀的食品人才共同研發(fā)，推出“國緣”品牌，將“國”的廣博與“緣”的包容進行完美結合，同時提出“成大事必有緣”品牌宣言，極大地豐富了“緣”文化定義，成功進軍高端白酒市場。此舉不僅打破了長久以來消費者對今世緣“中檔酒”的定位，也擺脫了與徽酒的惡性競爭。
同時，周素明極力鼓勵科技創(chuàng)新。2004年到2015年間，他采用現代科技提升釀酒工藝水平，完成企業(yè)由半機械化向機械化再到智能化的兩次質變。最終完成了中國白酒第一個智能化釀造車間，不僅為傳統白酒企業(yè)的轉型和科技創(chuàng)新樹立了標桿，還成為全國食品行業(yè)工業(yè)化與信息化深度結合的典范。
2014年7月3日，今世緣成功上市，一舉將高溝酒重新拉到公眾視線之下，重拾昔日榮光。多年來，今世緣主要經濟指標屢創(chuàng)新高。2017年，今世緣實現營業(yè)收入29.52億元，同比增長15.57%；歸屬于上市公司股東的凈利潤8.96億元，同比增長18.21%。值得一提的是，2017 年，國緣品牌貢獻了超 70%的利潤，是今世緣強有力的業(yè)績增長點。
作為已經掌管今世緣近20年的掌舵人，周素明用實際行動拯救了高溝酒鄉(xiāng)，讓這座流淌著酒香的淮安小城再次成為蘇北的耀眼明星。但高溝的酒香如何才能飄得更遠一些？或許正如周素明曾經所講的：“今世緣的關鍵是品牌創(chuàng)新，要敢于否定自己。”
周素明，1962年出生，江蘇漣水人，現任江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司董事長、黨委書記、總經理，是九屆、十屆江蘇省政協委員，十二屆、十三屆全國人大代表，2010年獲“全國勞動模范稱號”。
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