緣結(jié)綠茵，一場(chǎng)白酒與足球的雙向奔赴
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蘇商會(huì)
2026-03-26 15:49 -
文：
蘇商全媒體
2026年1月27日，江蘇省城市足球聯(lián)賽商務(wù)合作發(fā)布會(huì)在南京舉行。會(huì)上正式官宣：國(guó)緣V3再度成為2026年“蘇超”官方戰(zhàn)略合作伙伴。
2026年的春天，江蘇球迷的日歷上，除了周末的球賽，還多了一件事——約上三五好友，開(kāi)一瓶國(guó)緣V3，邊看邊聊。從球場(chǎng)看臺(tái)到夜市餐桌，今世緣與“蘇超”的故事，正在融入江蘇百姓的日常生活。
2026年1月27日，江蘇省城市足球聯(lián)賽商務(wù)合作發(fā)布會(huì)在南京舉行。會(huì)上正式官宣：國(guó)緣V3再度成為2026年“蘇超”官方戰(zhàn)略合作伙伴。這是連續(xù)兩屆的攜手，也是從“試水”到“深耕”的戰(zhàn)略延續(xù)。此前，今世緣在投資者互動(dòng)平臺(tái)上明確表示，國(guó)緣V3作為“規(guī)模高端”產(chǎn)品，2026年已確定延續(xù)蘇超冠名，份額穩(wěn)中有升。
全國(guó)人大代表，今世緣酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理顧祥悅在接受媒體采訪時(shí)表示：“作為‘蘇超’官方戰(zhàn)略合作伙伴，我們將深度融合賽事與品牌文化，打造更加豐富多元的文旅體驗(yàn)和消費(fèi)新場(chǎng)景，追求品牌聲量提升、用戶體驗(yàn)優(yōu)化與產(chǎn)品銷量轉(zhuǎn)化協(xié)同共進(jìn)。”
從“看臺(tái)”到“貨架”
時(shí)間撥回到2025年春天。“蘇超”剛剛起步時(shí)，誰(shuí)也沒(méi)想到這個(gè)群眾性的足球聯(lián)賽能火成后來(lái)的樣子。2025年整個(gè)賽季，現(xiàn)場(chǎng)觀賽人次累計(jì)突破243萬(wàn)，場(chǎng)均2.8萬(wàn)人的上座率創(chuàng)省級(jí)聯(lián)賽紀(jì)錄；線上直播觀看人次超22億，社交平臺(tái)相關(guān)話題播放量突破1000億。南京奧體中心的一場(chǎng)關(guān)鍵比賽，更是涌入了61106名觀眾，刷新了全國(guó)業(yè)余足球賽事上座紀(jì)錄。
隨著“蘇超”出圈，今世緣迅速將流量轉(zhuǎn)化為貨架上的產(chǎn)品，推出了“蘇超城市小酒”和國(guó)緣V3×江蘇省城市足球聯(lián)賽聯(lián)名限量禮盒。這個(gè)聯(lián)名禮盒將江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市的城市元素融入設(shè)計(jì)，被球迷們戲稱為“十三太保”系列，成為不少球迷的收藏之選。
今年，今世緣又將在全省13個(gè)地級(jí)市落地百余場(chǎng)“第二現(xiàn)場(chǎng)球迷狂歡節(jié)”活動(dòng)。所謂“第二現(xiàn)場(chǎng)”，就是組織球迷聚在一起，通過(guò)大屏觀看比賽直播，備上酒和小吃，共同為球隊(duì)助威。這種“沉浸式觀賽+社交派對(duì)”的模式，讓球迷在觀賽的同時(shí)，自然而然地與國(guó)緣V3產(chǎn)生情感連接。
有業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)前白酒行業(yè)正在經(jīng)歷深度調(diào)整、庫(kù)存高壓與價(jià)格倒掛的陣痛，終端動(dòng)銷與消費(fèi)場(chǎng)景的突圍成為酒企關(guān)注的焦點(diǎn)。足球營(yíng)銷的邏輯正在發(fā)生變化——從單純追求品牌曝光的“廣撒網(wǎng)”，轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)鏈接消費(fèi)場(chǎng)景、直擊終端動(dòng)銷。國(guó)緣V3在“蘇超”出圈后迅速推出聯(lián)名產(chǎn)品，正是將“情緒消費(fèi)”轉(zhuǎn)化為實(shí)際開(kāi)瓶率的典型案例。
在投資者互動(dòng)平臺(tái)上，今世緣方面表示，國(guó)緣V系列是公司高端化的重點(diǎn)，目前培育重心仍在江蘇省內(nèi)。國(guó)緣V3作為“規(guī)模高端”產(chǎn)品，是當(dāng)下的銷售主力，市場(chǎng)熱度和口碑良好。而“蘇超”作為植根江蘇的本土賽事，與國(guó)緣V3的省內(nèi)存量市場(chǎng)高度重合，精準(zhǔn)切入核心消費(fèi)群體。
今世緣的做法是，把“蘇超”的流量一步步引到貨架上。在產(chǎn)品端，將“蘇超”元素融入常規(guī)產(chǎn)品的推廣；在渠道端，與各地球迷組織建立聯(lián)系，贊助觀賽活動(dòng)；在傳播端，組建專項(xiàng)傳播小組，圍繞“蘇超”做高密度內(nèi)容輸出。
從“贊助”到“共生”
顧祥悅在今年全國(guó)兩會(huì)期間闡述了賽事經(jīng)濟(jì)的重要意義：“由體育賽事衍生出的消費(fèi)場(chǎng)景能夠吸引用戶積極參與、主動(dòng)投入。要圍繞場(chǎng)景增加優(yōu)質(zhì)服務(wù)和產(chǎn)品供給，在千萬(wàn)個(gè)有溫度的生活場(chǎng)景中尋找切入點(diǎn)，精準(zhǔn)有效提振消費(fèi)。”
在他看來(lái)，以“蘇超”為代表的江蘇本土群眾體育賽事火爆出圈，帶動(dòng)了觀賽、旅游、餐飲等一系列消費(fèi)，充分彰顯了文旅體商融合的巨大潛力。賽事經(jīng)濟(jì)是打造新型消費(fèi)場(chǎng)景、培育消費(fèi)新熱點(diǎn)的有力抓手，企業(yè)要精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)者需求，豐富高品質(zhì)、個(gè)性化商品和服務(wù)供給，把人氣聚起來(lái)。
今世緣酒業(yè)的官網(wǎng)上這樣寫(xiě)道：“國(guó)緣V3連續(xù)兩屆攜手‘蘇超’，以持續(xù)擔(dān)當(dāng)為體育強(qiáng)國(guó)注入品牌力量。”作為植根江蘇的本土高端白酒品牌，此次續(xù)約絕非一次簡(jiǎn)單的商業(yè)贊助，而是今世緣深耕企業(yè)社會(huì)責(zé)任、主動(dòng)融入國(guó)家發(fā)展大局的堅(jiān)定實(shí)踐。國(guó)緣V3正以體育為橋，深度賦能全民健康，以“長(zhǎng)期主義”的戰(zhàn)略定力，助力地方體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
顧祥悅曾表示，要聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新，將實(shí)用性與情緒體驗(yàn)融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)構(gòu)建情感聯(lián)結(jié)，通過(guò)文化敘事傳遞價(jià)值，滿足消費(fèi)者對(duì)精神文化、體驗(yàn)式消費(fèi)的更高追求。從球場(chǎng)到餐桌，從看臺(tái)到貨架，今世緣正在用自己的方式，讓“成大事，必有緣”的品牌理念，融入江蘇百姓的日常生活。
2026年是“十五五”開(kāi)局之年，也是今世緣創(chuàng)牌30周年。新一輪的“蘇超”聯(lián)賽即將開(kāi)踢，看臺(tái)上的助威聲、餐桌上的碰杯聲、屏幕里的直播畫(huà)面，將再一次交織成這個(gè)春天最熱鬧的風(fēng)景。而在這場(chǎng)風(fēng)景里，今世緣的角色，早已不只是一個(gè)“贊助商”。它是賽事的伙伴，更是無(wú)數(shù)個(gè)有溫度的生活場(chǎng)景里，那個(gè)不可或缺的存在。
2026年的春天，江蘇球迷的日歷上，除了周末的球賽，還多了一件事——約上三五好友，開(kāi)一瓶國(guó)緣V3，邊看邊聊。從球場(chǎng)看臺(tái)到夜市餐桌，今世緣與“蘇超”的故事，正在融入江蘇百姓的日常生活。
2026年1月27日，江蘇省城市足球聯(lián)賽商務(wù)合作發(fā)布會(huì)在南京舉行。會(huì)上正式官宣：國(guó)緣V3再度成為2026年“蘇超”官方戰(zhàn)略合作伙伴。這是連續(xù)兩屆的攜手，也是從“試水”到“深耕”的戰(zhàn)略延續(xù)。此前，今世緣在投資者互動(dòng)平臺(tái)上明確表示，國(guó)緣V3作為“規(guī)模高端”產(chǎn)品，2026年已確定延續(xù)蘇超冠名，份額穩(wěn)中有升。
全國(guó)人大代表，今世緣酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理顧祥悅在接受媒體采訪時(shí)表示：“作為‘蘇超’官方戰(zhàn)略合作伙伴，我們將深度融合賽事與品牌文化，打造更加豐富多元的文旅體驗(yàn)和消費(fèi)新場(chǎng)景，追求品牌聲量提升、用戶體驗(yàn)優(yōu)化與產(chǎn)品銷量轉(zhuǎn)化協(xié)同共進(jìn)。”
從“看臺(tái)”到“貨架”
時(shí)間撥回到2025年春天。“蘇超”剛剛起步時(shí)，誰(shuí)也沒(méi)想到這個(gè)群眾性的足球聯(lián)賽能火成后來(lái)的樣子。2025年整個(gè)賽季，現(xiàn)場(chǎng)觀賽人次累計(jì)突破243萬(wàn)，場(chǎng)均2.8萬(wàn)人的上座率創(chuàng)省級(jí)聯(lián)賽紀(jì)錄；線上直播觀看人次超22億，社交平臺(tái)相關(guān)話題播放量突破1000億。南京奧體中心的一場(chǎng)關(guān)鍵比賽，更是涌入了61106名觀眾，刷新了全國(guó)業(yè)余足球賽事上座紀(jì)錄。
隨著“蘇超”出圈，今世緣迅速將流量轉(zhuǎn)化為貨架上的產(chǎn)品，推出了“蘇超城市小酒”和國(guó)緣V3×江蘇省城市足球聯(lián)賽聯(lián)名限量禮盒。這個(gè)聯(lián)名禮盒將江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市的城市元素融入設(shè)計(jì)，被球迷們戲稱為“十三太保”系列，成為不少球迷的收藏之選。
今年，今世緣又將在全省13個(gè)地級(jí)市落地百余場(chǎng)“第二現(xiàn)場(chǎng)球迷狂歡節(jié)”活動(dòng)。所謂“第二現(xiàn)場(chǎng)”，就是組織球迷聚在一起，通過(guò)大屏觀看比賽直播，備上酒和小吃，共同為球隊(duì)助威。這種“沉浸式觀賽+社交派對(duì)”的模式，讓球迷在觀賽的同時(shí)，自然而然地與國(guó)緣V3產(chǎn)生情感連接。
有業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)前白酒行業(yè)正在經(jīng)歷深度調(diào)整、庫(kù)存高壓與價(jià)格倒掛的陣痛，終端動(dòng)銷與消費(fèi)場(chǎng)景的突圍成為酒企關(guān)注的焦點(diǎn)。足球營(yíng)銷的邏輯正在發(fā)生變化——從單純追求品牌曝光的“廣撒網(wǎng)”，轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)鏈接消費(fèi)場(chǎng)景、直擊終端動(dòng)銷。國(guó)緣V3在“蘇超”出圈后迅速推出聯(lián)名產(chǎn)品，正是將“情緒消費(fèi)”轉(zhuǎn)化為實(shí)際開(kāi)瓶率的典型案例。
在投資者互動(dòng)平臺(tái)上，今世緣方面表示，國(guó)緣V系列是公司高端化的重點(diǎn)，目前培育重心仍在江蘇省內(nèi)。國(guó)緣V3作為“規(guī)模高端”產(chǎn)品，是當(dāng)下的銷售主力，市場(chǎng)熱度和口碑良好。而“蘇超”作為植根江蘇的本土賽事，與國(guó)緣V3的省內(nèi)存量市場(chǎng)高度重合，精準(zhǔn)切入核心消費(fèi)群體。
今世緣的做法是，把“蘇超”的流量一步步引到貨架上。在產(chǎn)品端，將“蘇超”元素融入常規(guī)產(chǎn)品的推廣；在渠道端，與各地球迷組織建立聯(lián)系，贊助觀賽活動(dòng)；在傳播端，組建專項(xiàng)傳播小組，圍繞“蘇超”做高密度內(nèi)容輸出。
從“贊助”到“共生”
顧祥悅在今年全國(guó)兩會(huì)期間闡述了賽事經(jīng)濟(jì)的重要意義：“由體育賽事衍生出的消費(fèi)場(chǎng)景能夠吸引用戶積極參與、主動(dòng)投入。要圍繞場(chǎng)景增加優(yōu)質(zhì)服務(wù)和產(chǎn)品供給，在千萬(wàn)個(gè)有溫度的生活場(chǎng)景中尋找切入點(diǎn)，精準(zhǔn)有效提振消費(fèi)。”
在他看來(lái)，以“蘇超”為代表的江蘇本土群眾體育賽事火爆出圈，帶動(dòng)了觀賽、旅游、餐飲等一系列消費(fèi)，充分彰顯了文旅體商融合的巨大潛力。賽事經(jīng)濟(jì)是打造新型消費(fèi)場(chǎng)景、培育消費(fèi)新熱點(diǎn)的有力抓手，企業(yè)要精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)者需求，豐富高品質(zhì)、個(gè)性化商品和服務(wù)供給，把人氣聚起來(lái)。
今世緣酒業(yè)的官網(wǎng)上這樣寫(xiě)道：“國(guó)緣V3連續(xù)兩屆攜手‘蘇超’，以持續(xù)擔(dān)當(dāng)為體育強(qiáng)國(guó)注入品牌力量。”作為植根江蘇的本土高端白酒品牌，此次續(xù)約絕非一次簡(jiǎn)單的商業(yè)贊助，而是今世緣深耕企業(yè)社會(huì)責(zé)任、主動(dòng)融入國(guó)家發(fā)展大局的堅(jiān)定實(shí)踐。國(guó)緣V3正以體育為橋，深度賦能全民健康，以“長(zhǎng)期主義”的戰(zhàn)略定力，助力地方體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
顧祥悅曾表示，要聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新，將實(shí)用性與情緒體驗(yàn)融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)構(gòu)建情感聯(lián)結(jié)，通過(guò)文化敘事傳遞價(jià)值，滿足消費(fèi)者對(duì)精神文化、體驗(yàn)式消費(fèi)的更高追求。從球場(chǎng)到餐桌，從看臺(tái)到貨架，今世緣正在用自己的方式，讓“成大事，必有緣”的品牌理念，融入江蘇百姓的日常生活。
2026年是“十五五”開(kāi)局之年，也是今世緣創(chuàng)牌30周年。新一輪的“蘇超”聯(lián)賽即將開(kāi)踢，看臺(tái)上的助威聲、餐桌上的碰杯聲、屏幕里的直播畫(huà)面，將再一次交織成這個(gè)春天最熱鬧的風(fēng)景。而在這場(chǎng)風(fēng)景里，今世緣的角色，早已不只是一個(gè)“贊助商”。它是賽事的伙伴，更是無(wú)數(shù)個(gè)有溫度的生活場(chǎng)景里，那個(gè)不可或缺的存在。